'Influencer' reklamları Bakanlık radarında! Örtülü reklamlar affedilmedi... Fenomenlere ceza yağdı

Ticaret Bakanlığı, örtülü reklam yapan 'Influencer'ları radarına aldı. Ticaret Bakanlığı, örtülü reklam yaptığı tespit edilen sosyal medya fenomenlerini affetmedi. Bakanlık, sosyal medyada 'Foşur Foşur Reis' olarak bilinen ve yıkadığı temizlik videolarını paylaşan fenomen Cem Özkök'ün de bulunduğu fenomenlere 6.5 milyon lira ceza kesti.

AKŞAM Gazetesi

ABONE OL

Mevzuatta 'sosyal medya etkileyicisi' olarak ifade edilen 'influencer'ların denetlenmesi amacıyla Reklam Özdenetim Kurulu görevlendirilmiş ve "Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi" Mart 2022'de başlamıştı.

INFLUENCER REKLAMLARI GİZLENİYOR

Projeyle influencer paylaşımlarının reklam olduğunun açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmeme oranı yüzde 57'den % 11'e düştü. Çalışmalar sonucu tüketicilerin sosyal medya reklamlarına ilişkin farkındalığının artmasıyla bu konuda yapılan başvuru sayısında da artış gerçekleşti. Uzmanlar tarafından tüketici şikayetleri incelenerek başvuru şartlarını sağlayanlar değerlendirmeye alındı. Kurulun aykırılık gördüğü hallerde de idari yaptırımlar uygulandı.

1.5 yıllık dönemde toplam 6 milyon 388 bin lira para cezası kesildi.

UTTS ile vergi kaybının önüne geçilecek!

İLK 6 AYDA 50 HESABA YAPTIRIM

Reklam Özdenetim Kurulunca, influencerlara bu yılın ilk 6 ayında 39 durdurma cezası, 11 durdurma ve idari para cezası uygulanmasına karar verildi. Durdurma cezası yaptırımı ile mevzuata aykırı gerçekleştirilen reklamların düzeltilmesi veya kaldırılması istendi. Mevzuata aykırı paylaşımın haksızlık içeriği, tekrarı, takipçi sayısına bağlı etki alanının büyüklüğü ve influencerların paylaşımdan elde ettiği menfaat ve ekonomik durumu gibi unsurlar dikkate alınarak, kurulca durdurma ve idari para cezaları bir arada da uygulandı. 2023'te toplam 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanırken bu rakam 2024'ün ilk yarısında 50'ye ulaştı. Influencerlarca yapılan paylaşımlarda bir markaya ait ürün veya hizmet reklamının yapıldığı ancak bunun açık şekilde reklam olduğunun belirtilmediği veya örtülü tanıtım yapıldığı gerekçesiyle idari yaptırım uygulandı. Bunun yanı sıra bazı paylaşımlarda, sağlık beyanı içeren ifadelerin olması, klinik, hastane, doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirmesi, reklamı yasak ürünlerin tanıtımının yapılması, kozmetik ürün tanımını aşan ifadelerin kullanılması, takviye edici gıda reklamında mevzuata aykırı ifadelerin yer alması gibi gerekçelerle de bazı influencerlara idari yaptırım uygulanmasına karar verildi.

'FOŞUR FOŞUR REİS' CEM ÖZKÖK ALDIĞI CEZAYLA GÜNDEM OLMUŞTU

Ticaret Bakanlığı, sosyal medyada 'foşur foşur' yıkadığı temizlik videoları paylaşan sosyal medya fenomeni Cem Özkök'e de 500 bin TL gizli reklam cezası vermişti. Konuyla ilgili sosyal medya hesabından açıklama yayımlayan Cem Özkök "Kendi markamın reklamını yaptım, bu duruma hakkımı helal etmiyorum" açıklamasında bulunmuştu. İlk başlarda kendi evindeki temizlik videoları ile gündeme gelen sosyal medya fenomeni Cem Özkök, farklı yerleri temizleyerek bu görüntüleri sosyal medya hesabından paylaşıyor.